05 claves para una campaña de búsqueda en Google Ads

Martín Marioni
Especialista Digital

Llevar una pauta publicitaria en Google Ads se ha vuelto una estrategia muy utilizada dentro del Marketing gracias a su eficacia. Las campañas de search o búsqueda, nos permiten publicitar en el buscador más utilizado en el mundo, lo que da la posibilidad de llegar a usuarios relevantes en el momento más oportuno, ósea, cuando efectivamente están buscando información relacionada con tus productos o servicios 😎.
Pero para poder sacar el máximo provecho de esta herramienta, es necesario conocer las mejores prácticas para lograr que las campañas logren los resultados deseados, por ello, hoy queremos compartir 05 claves para realizar una campaña de búsqueda en Google Ads.

1. Tener claro un objetivo

Es importante divisar nuestro objetivo al momento de crear una campaña de búsqueda en Google Ads. Ejecutar una campaña sin definir una meta va a influir considerablemente en nuestros resultados. 

Hay varios tipos de objetivos en general que se pueden utilizar a la hora de estructurar una campaña publicitaria:

👉 Awareness (Estrategía para generar posicionamiento de marca y buscar audiencias)

👉 Boosting Traffic (Impulsar el tráfico a nuestra web)

👉 Conversiones (Unidad de medición sobre una acción de valor en nuestra web)

Es posible combinar estos objetivos para que conduzcan a obtener diferentes best practices y resultados, ya que eventualmente nos conducirán a un cambio que no se limita al tipo de audiencia y los mensajes que queremos mostrar para nuestro producto/servicio. Las estrategias mencionadas anteriormente van a afectar nuestro KPIs en el sentido que estén orientadas y son necesarias para establecer el orden de nuestros objetivos.

2. Mantener coherencia en la comunicación

Los anuncios deben ser precisos y respetuosos en sus enunciados, deben tener relación con el contenido del sitio web que se este publicitando.  Por ejemplo, si creamos un anuncio que dice “Venta de zapatillas deportivas”, al hacer clic, debe llevar efectivamente a la página web del negocio donde se muestre ese tipo de calzado. En cambio, si deriva a una página donde se muestran bicicletas, el anuncio no sería coherente y perdería relevancia.

En este sentido, las Keywords deben usarse como orientación principal y su contenido debe estar incluido en la página de destino y en el texto de nuestros anuncios 👍.

Informar de manera errónea y poco precisa sobre el valor de nuestros servicios puede acarrear no solo problemas de políticas con la plataforma sino aumentar el % de rebote y desinterés en nuestros anuncios. Básicamente es ampliar el margen de búsqueda hacia audiencias completamente desinteresadas, tener poca precisión a la hora de abordar una campaña exitosa y acarrear un desperdicio de clics e inversión por supuesto, no deseado.

Es importante recordar que el texto de los anuncios debe coincidir con nuestras keywords, sobre todo los títulos del anuncio. Tener un anuncio que se relacione de manera estrecha con nuestras keywords va a permitir obtener términos de búsqueda acertados. Esto se ve reflejado en un aumento de nuestra visibilidad, una probabilidad más alta de atraer clics y un cuidado en la calidad general de la campaña.

3. No ignorar usuarios de dispositivos móviles

No es ninguna novedad que con la llegada de nuevas tecnologías cada vez más potentes y rápidas a precios accesibles, la cantidad de usuarios de dispositivos móviles aumentó exponencialmente en los últimos 10 años, y el Mobile Marketing se ha vuelto una obligación para cualquier campaña 📱.

Elegir anuncios con preferencia móvil nos permitirá brindar comodidades a usuarios con dispositivos. Podemos optar por aplicar CTA (Call to Action o llamado a la acción) y combinar con una página de destino optimizada a dispositivos móviles, para aumentar la probabilidad de éxito de la  campaña.

4. Extensiones de Anuncio

Las extensiones cumplen una única función. Hacer un anuncio más vistoso, con más líneas de texto para nuestros anuncios y agregan un valor necesario para cubrir con información y dar motivos suficientes para convencer a potenciales clientes. 

No es novedad que suelen aumentar el % de la tasa de clics y contribuyen a un mejoramiento en la calidad del anuncio. 

Es aconsejable cargar todas las extensiones posibles, Google decide qué mostrar según cada búsqueda, es por eso que cada formato relevante a nuestro servicio es importante tenerlo cubierto con su extensión correspondiente.

Algunas de las extensiones más utilizadas son:

👉 Enlace de sitio: Permite añadir Landing pages específicas a nuestro anuncio. Podemos sumar apartados donde la información de la empresa sea relevante, formularios de contacto, ofertas, nuestros servicios etc.

👉 Extensión de Llamadas: Sirve para sumar el número de teléfono a nuestro anuncio. En caso de que se esté mostrando en un dispositivo móvil, esta extensión permite crear un botón junto al número de teléfono para facilitar el contacto, simplemente haciendo clic, sin necesidad de marcar.

👉 Fragmentos estructurados: Nos permite incorporar un encabezado a elección y así personalizar su información con valores relacionados. Esta extensión es de suma importancia, ya que nos permite ampliar la información sobre nuestros servicios, productos, marcas, barrio donde disponemos de movilidad y otros tópicos para seleccionar en forma de encabezado.

👉 Texto destacado: Añaden textos al anuncio donde se puede poner información precisa, textos que no pudieron quedar en la descripción del anuncio o el título, o simplemente Call to action. Por ejemplo en el caso de una tienda se puede utilizar el famoso “Envíos a domicilio” o para un servicio “Disponibilidad 24hs” 

5: No hay formula absoluta o definitiva

El trabajo de una campaña de marketing debe ser testeado constantemente y el aprendizaje se suele instaurar a fuerza de prueba y error. 

Esto no significa que se deba desestimar la información básica o compleja a la hora de generar una campaña de search exitosa, todo lo contrario, es importante disponer de herramientas y recursos que obran a nuestro favor para poder empezar con una campaña. Sin embargo, aprenderemos a realizar giros y obtener mejores prácticas sobre la marcha ya que no todas las campañas funcionan por igual para un mismo servicio, una misma ubicación o una misma estación del año.

Lo importante es nunca dejar de probar, de sumar, de dar pasos hacia atrás e ir probando distintas estrategías y metodologías que trabajen en sintonía con nuestra campaña.

¡Es hora de poner manos a la obra! 🚀

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