11 nuevas funciones de Google Ads para potenciar tus campañas
Descubre las novedades 2023-2024 de Google Ads
Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a mantenerse a la vanguardia, Google ha introducido novedades en su plataforma para el período 2023-2024. En este artículo, exploraremos once nuevas funciones de Google Ads que te permitirán obtener mejores resultados.
Con una amplia gama de herramientas disponibles, desde nuevas funcionalidades para Performance Max hasta el versátil Google Ads Creative Studio y las opciones de atribución fraccionada de GA4, podrás descubrir cómo aprovechar al máximo estas soluciones para optimizar tus estrategias de marketing y alcanzar tus metas en el competitivo panorama publicitario.
Estas nuevas funcionalidades te permiten llegar a más clientes potenciales y mejorar tus resultados comerciales. Si estás interesado en conocer las últimas novedades, a continuación te presentamos 10 avances destacados en el mundo del marketing digital.
La novedosa gama de herramientas de Google Ads
Estas diez herramientas de Google Ads potencian tus campañas publicitarias, ofreciéndote diversas opciones para maximizar tus resultados.
Lee también:
6 consejos para crear estrategias de Google Ads que funcionen
1.Nueva experiencia generativa de búsqueda
Google tiene previsto cambiar la manera de mostrar resultados de búsqueda dentro de la plataforma, a través del nuevo concepto de Generative Search Experiencie (Experiencia generativa de Resultados en Español)
Esta, es una tecnología que muestra respuestas generadas por IA encima de los resultados de búsqueda, mostrando la información más relevante sin necesidad de ingresar a un sitio web.
Google etiquetará claramente estas respuestas como experimentales e incluirá enlaces a los sitios web utilizados. Se podrá hacer clic en los sitios para obtener más información o expandir las respuestas generadas por IA. Además, Google proporciona recuadros con imágenes y enlaces a sitios web relevantes para profundizar en la información.
También te puede interesar:
2. Campañas de generación de demanda
Google tiene previsto lanzar un nuevo tipo de campaña de video, llamada campaña de generación de demanda, la cual estará centrada en crear y estimular la demanda de productos o servicios específicos.
Esta campaña permitirá generar distintas piezas gráficas para sus 5 ubicaciones: Youtube Shorts, Youtube In-Stream, Youtube In-feed, Discover y Gmail. Serán campañas muy visuales y estarán enfocados en generar alcance del producto o servicio que se quiera promocionar.
Además, habilitará herramientas avanzadas de segmentación y personalización para llegar al público objetivo de manera más efectiva. Por ejemplo, tendrá la opción de elegir una audiencia de tipo lookalike, tanto de una lista de remarketing como de usuarios de Youtube, y permitirá elegir el grado de similitud en 2,5% 5% y 10%
Por otro lado, estas campañas estarán dirigidas a la página web, no a formularios nativos.
Será un nuevo tipo de campaña enfocada en conseguir visualizaciones y estarán optimizadas por costo por vista.
No será una campaña enfocada en tráfico o conversión sino que funcionará para aquellos negocios que estén buscando mayor alcance y sobre todo más reproducciones.
La diferencia con otras campañas, será que se cobrará en base al costo por ver el video. Además va a estar disponible para distintas ubicaciones de Youtube como In-stream, Skippeable Ads, In-Feed Ads y Youtube Shorts
Según Google, un estudio reveló que este tipo de campañas lograron un promedio de un 40% más de visualizaciones en comparación con las campañas In-Stream
4. Creación simplificada de campañas de Search
Será una característica de Google Ads que permitirá a los anunciantes configurar y lanzar campañas de búsqueda de manera rápida y eficiente. Con esta función, los expertos en Google Ads pueden optimizar su flujo de trabajo y ahorrar tiempo al configurar anuncios de búsqueda efectivos a través de Inteligencia Artificial.
Sin bien hasta ahora, la plataforma nos brinda sugerencias de títulos y descripciones, Google tiene previsto ofrecer una experiencia más conversacional, donde ofrecerá sugerencias de títulos y descripciones creadas con Inteligencia Artificial, al estilo Chat GPT.
5. Creatividad con IA para Performance Max
Para las campañas de Performance Max, Google tiene previsto implementar la creación de imágenes utilizando Inteligencia Artificial. Será tan sencillo como colocar la palabra dentro de la sección de recursos y la plataforma generará imágenes de manera automática, al igual que títulos y descripciones, que luego se pueden adaptar.
6. Performance Max: Nuevo objetivo para adquirir clientes de alto valor
Performance Max tendrá la opción de selección la opción de adquirir clientes de alto valor. Hoy en día, hay muchas empresas que están priorizando no sólo adquirir nuevos clientes, sino que estos también se queden en el tiempo.
Dos métricas que tienen que ver con este tipo de campaña son, por un lado, el valor de vida del cliente en el tiempo.Esto se calcula al multiplicar cuántos ingresos genera el cliente, por la cantidad de meses que se queda con la empresa.
Por otro lado está el Costo por Adquisición de cliente (CAC) que se calcula al dividir todo lo que se invierte en campañas, entre la cantidad de clientes que ya han comprado.
7. Google Ads Creative Studio
Es una plataforma que proporciona herramientas y recursos para que los anunciantes puedan crear y gestionar anuncios de manera eficiente. Permite diseñar anuncios interactivos, generar formatos creativos personalizados y colaborar con equipos de trabajo.
Además, ofrece funciones de gestión, como bibliotecas de imágenes y videos, para facilitar la organización y reutilización de contenido publicitario. Por ejemplo, permite crear videos únicamente subiendo las fotos deseadas. Además, también cuenta con diferentes plantillas de las que se puede seleccionar
8. Google Analytics 4: Atribución fraccionada
La atribución fraccionada es una función de GA4 que permite a los anunciantes asignar el valor de las conversiones a los diferentes puntos de contacto en el recorrido del usuario. En lugar de atribuir todo el valor de la conversión al último clic, la atribución fraccionada distribuye el valor entre múltiples interacciones, lo que brinda una visión más completa y precisa del impacto de cada canal y táctica publicitaria.
9. Control de concordancias +marca
Esta función en Google Ads permite a los anunciantes tener un mayor control sobre la aparición de sus anuncios en búsquedas relacionadas con su marca. Al configurar el control de concordancias +marca, los anuncios solo se muestran en búsquedas que incluyen el nombre de la marca o términos específicos relacionados.
Esto ayuda a garantizar que los anunciantes tengan una presencia sólida en las búsquedas de su marca y evita que se muestren en búsquedas generales que no están directamente relacionadas con ellos.
10. Product Studio
11. Google Merchant Center Next
Es la evolución de la plataforma Google Merchant Center, que brindará una experiencia mejorada y más eficiente para gestionar los productos en Google Shopping. Con esta nueva versión, disfrutarás de una interfaz intuitiva y simplificada que facilita la configuración y optimización de tu catálogo de productos.
Además, podrás aprovechar características mejoradas como la importación automática de datos, una vista previa mejorada de tus anuncios y una mayor flexibilidad en la gestión de feeds. Con Google Merchant Center Next, maximizarás la visibilidad de tus productos y mejorarás la experiencia de compra de tus clientes.
Aprovechar al máximo las herramientas de Google Ads es fundamental para alcanzar mejorar tus campañas publicitarias. ¡No te pierdas la oportunidad de potenciar tus resultados! ¡Comienza a utilizar Google Ads! ¡Animate!
