Google SGE (Search Generative Experience) y cómo afectará el SEO en 2025

La implementación de la Search Generative Experience, al proporcionar respuestas generadas por inteligencia artificial directamente en la página de resultados, muchos usuarios encuentran la información que necesitan sin necesidad de hacer clic en enlaces externos. 

Este fenómeno, conocido como zero-click searches 😵‍💫 está en aumento y tiene implicaciones directas para las estrategias de SEO, de las que destacamos:

La aparición de respuestas generadas por inteligencia artificial en la parte superior de los resultados de búsqueda está reduciendo significativamente la cantidad de clics en los resultados orgánicos tradicionales. Los usuarios encuentran respuestas más completas directamente en la página de resultados, lo que disminuye la necesidad de visitar otros sitios web.

Un análisis de BrightEdge reveló que, aunque las impresiones de búsqueda aumentaron un 49% interanual, el CTR disminuyó un 30% en el mismo período, lo que indica que más usuarios están viendo resultados pero haciendo menos clics.

Google ya no se limita a listar resultados relevantes sino que selecciona, interpreta y sintetiza contenido para ofrecer respuestas generadas por IA. Para alimentar este sistema, necesita fuentes sólidas, actualizadas y confiables. Por eso, los sitios que producen contenido profundo, con buena estructura y señales claras de autoridad, ganan terreno frente a aquellos con información superficial o poco verificada.

Esto refuerza aún más la importancia de los principios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google utiliza estos criterios para evaluar la calidad del contenido y determinar si puede ser utilizado por Gemini para generar respuestas.

Algunos ejemplos de cómo Google selecciona el contenido incluyen:

• Sitios con autores identificables y credenciales visibles tienen más posibilidades de ser citados como fuente.
  
• Contenido que responde preguntas complejas, aporta contexto o compara distintas opciones es más valioso que un simple listado de datos.
  
  

Publicaciones respaldadas con fuentes confiables y actualizadas tienden a ser priorizadas por el modelo de IA.

La aparición de SGE implica que el contenido no solo debe ser útil para los usuarios, sino también fácilmente interpretable por los modelos generativos de Google. Esto ha dado lugar a una nueva capa de exigencia técnica dentro del SEO 😅

Una de las claves es la correcta estructuración de datos mediante esquemas como schema.org y formatos como JSON-LD, que permiten a Google comprender con mayor precisión el contexto, la jerarquía de la información y el propósito de cada elemento de la página. 

Al mismo tiempo, el contenido debe estar alineado con una intención de búsqueda conversacional. Esto significa incluir formatos que respondan a cómo la gente realmente pregunta, por ejemplo, secciones de preguntas frecuentes, explicaciones claras, definiciones directas y contenido comparativo.

Con estos cambios, el SEO ya no está orientado únicamente a captar la atención del usuario humano, sino también a “comunicarse” eficazmente con los modelos generativos de inteligencia artificial como Gemini. Este cambio de paradigma exige nuevas prácticas, ahora, el contenido debe ser diseñado no solo para ser leído, sino también para ser entendido, interpretado y sintetizado por algoritmos.



Esto dio lugar a una disciplina emergente conocida como Generative Engine Optimization (GEO). A diferencia del SEO tradicional, que se enfocaba en el posicionamiento en las SERPs clásicas, el GEO busca maximizar la visibilidad del contenido dentro de las respuestas generadas por IA.

Para lograrlo, los contenidos deben ser:

• Claros y estructurados, con lenguaje preciso, frases concisas y sin ambigüedad, facilitando el trabajo de los modelos al interpretar la información.
  
• Altamente contextuales y semánticamente ricos, es decir, no solo incluir palabras clave, sino también términos relacionados, explicaciones, ejemplos y conexiones temáticas que le den profundidad al contenido.
  
• Basados en hechos verificables, con citas a fuentes confiables, fechas actualizadas y datos contrastables, ya que los modelos de IA tienden a priorizar fuentes que demuestran autoridad y precisión.
  
  

Además, el contenido que se destaca suele presentar formatos que los modelos pueden reutilizar fácilmente, como listas, tablas, comparativas, definiciones o explicaciones paso a paso. Esto no solo mejora su inclusión en el bloque generativo, sino que también aumenta la probabilidad de ser citado con enlace directo, una de las pocas oportunidades actuales para obtener tráfico orgánico desde SGE.

SGE prioriza fuentes confiables, profundas y bien redactadas. Por eso, antes de crear contenido nuevo, es clave mejorar el que ya se encuentra publicado.

¿Qué revisar?

• ¿El contenido responde a preguntas reales del usuario?
  
• ¿Incluye información contextual o simplemente presenta datos sueltos?
  
• ¿Está firmado por un autor con credenciales? ¿Tiene fecha de actualización?
  
• ¿Contiene enlaces salientes a fuentes confiables?

Recomendamos: 

👍 Añadir autoría visible y enlaces a perfiles profesionales (LinkedIn, páginas de equipo).

👍 Actualizar artículos antiguos para reflejar datos recientes y cambios relevantes.

👍 Convertir textos genéricos en guías prácticas o piezas con análisis más profundos.

👍 Agregar contenido complementario como FAQs, casos de uso, ejemplos reales, etc.

El nuevo SEO no es solo para personas, sino también para algoritmos generativos. Esto implica crear contenido legible para modelos generativos, pero también con profundidad suficiente como para ser útil y confiable.

Como buenas prácticas de GEO, recomendamos:

• Utilizar frases claras y completas, evitando tecnicismos innecesarios.
• Establecer contexto al inicio del contenido, explicar qué es, para qué sirve y a quién le aplica.
  
• Aportar datos verificables y citar fuentes de autoridad (organismos, medios especializados, estudios).
  
• Mantener la información actualizada. Las IA penalizan contenidos desactualizados o vagos.

Incluir enlaces internos y externos que refuercen la relevancia temática y brinden soporte adicional.

SGE favorece a los sitios que demuestran conocimiento profundo en un tema, no a los que solo publican artículos aislados sobre distintas cosas.



Consejos para construir autoridad temática:

• Desarrollar grupos de contenido (topic clusters) alrededor de temas clave: una página pilar + varios artículos relacionados.
  
• Enlazar internamente estos contenidos para reforzar el contexto semántico.
  
• Cubrir un tema desde distintas aristas: guías paso a paso, preguntas frecuentes, casos de estudio, errores frecuentes, herramientas recomendadas, etc.
  
• Mantener la coherencia temática en el blog y redes.
  

Un buen contenido no sirve si la página tarda en cargar o es difícil de navegar. La experiencia técnica es parte fundamental.

¿Qué revisar?

• Velocidad de carga en móviles (ideal más de 2.5 segundos).
  
• Diseño responsive y accesible.
  
• Navegación simple, sin scrolls infinitos ni pop-ups.
  
• Uso de tipografías legibles, buen contraste de colores y jerarquía visual.

Los modelos generativos premian la coherencia narrativa. Un texto confuso o desorganizado puede quedar fuera de los resultados generativos.

Consejos clave:

• Redactar en lenguaje claro, con frases completas y buena puntuación.
  
• Utilizar una estructura lógica como introducción, desarrollo, conclusiones, llamados a la acción.
  
• Revisar ortografía, gramática y estilo.
  
• Agregar una voz editorial coherente: ¿Tu marca es cercana y conversacional o técnica y formal?
  

El SEO en 2025 no se parece al de hace apenas unos años. Con la llegada de SGE, los profesionales de marketing enfrentan el reto de adaptar su contenido a una doble audiencia, las personas y los modelos generativos de IA. 

Frente a esta transformación, quienes adopten prácticas de GEO, fortalezcan su autoridad temática y produzcan contenido realmente útil y bien estructurado, no solo sobrevivirán al cambio sino que tendrán la oportunidad de destacarse. 

Recuerda, aunque el clic sea más difícil de conseguir, la confianza y la visibilidad siguen siendo activos clave en la era del SEO generativo.

Si necesitas una asesoría personalizada sobre cómo adaptar el SEO de tu negocio para este 2025, puedes contactarte con nosotros hoy mismo 🚀